颜值就是财富，形象就是力量。

1.

说明：这是一款针对运动耳机市场低端产品的低调产品。因此，设计师的任务是在包装中添加有趣的元素，并使用年轻一代的语言来吸引他们，表情符号浮现在脑海。耳机和控制器也可以看作表情符号图标的眼睛和嘴巴。包装变成了表情不同的表情符号图标。

获奖者：Xiaomi Corporation

品牌：Xiaomi Corporation

2.

说明：

1.此设计旨在让HOTLAND表达自己的品牌文化并形成品牌独特的包装愿景

2.独特的包装和创意设计吸引了消费者关注该品牌并尝试购买其产品

3.它使用户可以更好地了解HOTLAND品牌的独特文化

4.包装的创意设计非常巧妙，视觉设计独特

5.其特殊之处在于将字母HOT设计为鸡，猴和牛的抽象图形。这三个动物是三个主人的十二生肖。中国十二生肖的象征意义是H =鸡=值得信赖，O =猴子=聪明，T =牛=勤劳

获奖者：Shenzhen Left and Right Packaging

品牌：The New York Times

3.

说明：此设计的主题是仁爱。在中国文化中，“善良的人们热爱高山，他们像高山一样沉稳，宽容，仁慈，不受外界的动摇。用中国传统水墨画风格画山水，包装洒落，大气豪迈，体现了中国山水的意境和“仁”的寓意。瓶子的正面非常简单，而山的侧面上的墨水风格则是复杂的简单对比，使产品与众不同，并具有很高的价值感。

获奖者：Shenzhen Qansfough PKG CO., Ltd.

品牌：Wuzhanmao Jiuye CO., Ltd.

4.

说明：这种中国白酒产品的名称为“何干”，意思是“无论外面发生什么，都与我无关。” 在中国语境下，含义非常抽象。一方面，这听起来很粗鲁和冷漠。另一方面，它可以被解释为“无论外面发生什么，它都不会影响我的思想”。在这种情况下，产品名称背后的想法体现了独立思考的能力。

获奖者：ShenZhen Lingyun creative packaging design Co., Ltd.

品牌：Shaanxi Tianmu Industrial Co., Ltd

5.

说明：给出蛋黄的各种特征和内涵，这是有趣，生动，甚至是戏剧性的，然后有大熊猫，猴子，龙和狮子以及蛋黄这四个元素之间相互作用的图片，这些灵感来自于表演期间中国戏剧人物的面部变化；“红点”蛋黄香脆的鼻子还是其他？这个图片中心留有联系和独特记忆的空间；由此可见，轩玛是一个专注于蛋黄蛋糕制作的品牌。

获奖者：OTD Corp.

品牌：OTD Corp.

6.

说明：Jeokdang（赤糖，红色和甜味）是一个品牌，主要销售以红豆制成的羊-（Yang-gaeng）。徽标形象化了从红色甜品的视觉和味觉转变成的浪漫幻想。每个包装中使用的图形图案描绘了制作红豆果冻的顺序。它们标志着阶段性的工作，例如将豆类制成豆酱，将红豆与琼脂混合，加热成分以及将模具中的材料固化。

获奖者：OTD Corp.

品牌：OTD Corp.

7.

说明：提取南山工匠品牌徽标的元素，形成符号图形并绘制12个十二生肖插图，此包装是根据这些元素设计的，包括2、6和12瓶不同的年度农历新年酒系列。

该包装包含2个带有银色生肖钮的酒杯，供消费者使用。独特的支点设计使其在饮用时成为酒杯，通常是十二生肖装饰，可增强用户与品牌之间的情感联系。包装中选择的所有材料均为环保材料，并设计了回收包装系统。

获奖者：Shenzhen Polytechnic

品牌：Feel True Cultural Communications Co., Ltd.

8.

说明：这是一种基于黄酒的简单黄酒，其表面细腻的螺纹加工来自于古酒瓶体上的细腻的螺纹，使瓶体整体感觉简单而浓郁，用酒瓶口包裹纯纸的特殊工艺，采用这种传统包装技术的原因是为了展示产品的工艺酿造，与大自然的紧密联系，整瓶的外观体现了恢复原始的想法。

获奖者：Shenzhen Qansfough PKG CO., Ltd.

品牌：Shenzhen Qansfough PKG CO., Ltd.

9.

说明：

一、雀巢咖啡品牌形象策划之LOGO设计。

雀巢咖啡LOGO设计充满着温馨、希望等韵味。以原有的咖啡色为背景，体现了咖啡独有的颜色；以白色而特殊的字母加以点缀，给人一种特有的牛奶浓香与温馨；以圆为造型，体现了圆滑、细腻，像喝进嘴的咖啡的感觉。这些韵味融合在一起，犹如一股特浓的香在牵引着我的思维，它仿佛让我分享着梦想、希望，只要你想总会有“雀巢咖啡”的光芒指引着你。一杯雀巢让人精神倍增，味道好极了。相信我的品位，雀巢你我共同的选择。

二、雀巢咖啡品牌形象策划之品牌营销策略。

1.线上造势。雀巢咖啡投入了一大波心血设计制作了一个极具趣味性的互动H5活动——“状态诊断所”，结合现代都市青年紧凑的生活节奏，以吸睛文案抓住人的好奇心和不服输的心理，获得了很大的反响。这波线上造势主要是一个互动事件，“颜值满分不等于状态满分，够自信的人才敢点击测试”，选择自己的身份后，采取上传自己的照片的形式，测试自己的状态是否满分，从而引出带有“保持状态到散场”的产品海报。这次极具视觉冲击力和消费者情怀的品牌营销，不仅成功让雀巢咖啡一夜之间成为热点，同时引来了各大平台的一大波拥有猎奇心的KOL的参与和转发，成就了近千万粉丝参与的营销数据。

2. 扩充线下，双拳出击。 2017 年 “ 世界咖啡日 ” 即将来临之际， “ 雀巢咖啡 ” 在全球 50 多个城市以快闪咖啡馆的形式展开庆祝活动。 9 月 22 日，雀巢咖啡 “ 感 CAFE” 亮相北京时尚地标三里屯太古里南区橙色大厅。雀巢还以 5 亿美元收购了蓝瓶咖啡。目前，蓝瓶咖啡拥有 50 多家分店，并获得了根士丹利、摩富达等投资者的注资。

三、 雀巢咖啡品牌形象策划之品牌视觉设计。

雀巢咖啡已成为世界知名的品牌，消费者忠诚度较高。在速溶咖啡消费程度相对较高的区域建立了速溶咖啡市场领导者地位。味道好、提神、缓解压力的功能性诉求已深入人心，红黄暖色的包装、充满人文情怀的广告宣传满足了消费者的感性诉求。但品牌形象仍不够清晰，视觉设计核心诉求于竞争对手没有明显的差异。广告宣传强调着重口味，但忽视了目标消费群的个性化特征。

雀巢咖啡分析市场情况以及消费者需求，依靠严密的对客观情况的调查研究和设计的合理程序。当人们逐渐认可“咖啡就是雀巢咖啡”后；雀巢咖啡广告的重点转变为生活型态导向，广告尤其注重与当地年轻人的生活型态相吻合。

咖啡是一种浪漫休闲的饮品，所以在LOGO标志设计上和一般的设计有所不同，但是同样要集创意、美观、寓意丰富于一体，在设计中应该掌握好具体的思路和方法才能够做好设计。正如雀巢咖啡logo一样，展现出雀巢咖啡的纯度、良好的口感和浓郁的芳香。

设计者：迈上咨询

品牌：NESCAFE雀巢咖啡

10.

说明：

品牌的贵族化气质，与生俱来。

初始之际，源于品牌 DNA 的品牌原型之界定是成功的前兆，或者说是关键。目击卡士奶的品牌形象，正如其品牌描述（见 91 页）给你讲了一个关于 “ 产品的故事 ” ，而这个故事恰恰就是品牌受众的核心需求。马士提夫犬、送奶人、女仆，还有典型的欧式送奶车，整个 “ 朴实自然，真实可靠 ” 的品牌印象扑面而来，用油画的方式来表达，再次体现了品牌来自欧洲，以及产品与艺术相得益彰的价值诉求。整个品牌形象没有贵族自身行为的半点痕迹，但却彰显了一个真正的 “ 高贵品牌 ” ，近二十年不曾改变，却让贵族们超级喜欢，愿意花超出同类品牌近 4 倍的价钱频繁光顾，更关键的是：你见过卡士奶打折出售吗！你见过卡士奶请 “ 高贵 ” 的巨星代言、而且在最权威媒体的黄金时段打广告吗？都没有！事实是同一定位，但卡士奶的经营绩效让其他同类品牌望尘莫及。

原因何在？

答案之问：1、源于人性的本质，哪些是恒久弥香，哪些又是愈变而弥壮？卡士奶在品牌之初就非常清楚自己需要坚持什么？想要改变什么？ 2、基于“利润最大化”的营商之道，需要解析什么、客户在哪里、什么时间、和谁在一起、在什么环境将与我相遇？ 3、我们确信“用户是品牌知己”。因而，在用户的生活中，品牌所要扮演的角色是什么？卡士奶是纯朴，劲酒是知己，脑白金是关爱、迪士尼是幽默、劳力士是品质、百事可乐是喜气、王老吉是降火·····

每个成功的品牌，在用户的脑海中，都有一个角色，这就是品牌定位。

就同样商品，用户在不同的时间段，不同的环境，对商品就有着不同的需求。 这也就是营商的无穷魅力之所在。 卡士奶也再次印证了： 在开始的时候，就把事情做正确的价值和意义。

这就是品牌远见！ 远见出自初衷、来自实践。

设计者：迈上咨询

品牌：classy-kiss卡士